本課程在使同學得以結合行銷理論與實務，體會行銷理論的價值及實務界的特性。並讓同學透過模擬實務的情境，提升管理與決策的技能，同時學習資料處理、簡報及人際溝通等技能。

1課程介紹 & 智財權宣導(含告知學生應使用正版教科書) & 交通安全宣導 講述法Course Introduction 2個案分析與討論：心態與方法Mentality and method 講述法 3個案1：USI電子代工廠：如何面對市場雞肋？USI Electronics Foundry 講述法、 個案討論 4個案2：艾得康網路公司：面對複雜的消費者而舉棋不定Atecom Technology Co., Ltd. (ATC) 個案討論 5個案3：華登爾旅館：員工與顧客，孰輕孰重？Waugh Den Business Hotel 個案討論 6個案4：百福特電動代步車與輪椅：如何從市場調查結果擬定行銷策略？ 個案討論 7個案5：RENAULT Megane Sedan：在詭譎的市場中導入新產品 個案討論 8個案6：一家即將誕生的書店：書店能夠創造什麼體驗？Birth of the bookstore 個案討論 9期中考mid-term exam 考試 10個案7：鮮綠超市：產品引進與價格決策的困惑FARMER’ S MARKET 個案討論 11個案8：國華水上世界：靈活的價格調整策略Physical Fitness Center 個案討論 12個案9：代理牛仔服飾品牌的BD公司：以和為貴或擇善固執？ 個案討論 13個案10：飛利浦汽車照明：強勢品牌的通路與業務決策PHILIPS 個案討論 14個案11：TOBE：創新產品的溝通策略 個案討論 15個案12：佐藤藥廠：還能靠促銷活多久？SATO 個案討論 16個案13：「我的逍遙學伴」：在電影產業的困境中徵求贊助Film Industry 個案討論 17個案14：東森購物：獨霸一方的直銷商etmail 18期末考Final exam 報告考試

每週上課前依據指定的個案及討論方向，繳交一份個案分析報告。上課時由各分組同學上台就個案內容作簡報，之後在老師的帶領下，進行個案的討論和相互質詢。